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的庞大供应商联盟，facebook在社交功能取得并巩固了领先优势这一招，其实和苹果利用ios分享利益给广大a开发商是一个道理。

扎克伯格的新招，成功狙击了googe的入侵，仅仅一两年就稳住了局面。

所以，我们看到，到08年年底金融危机爆发的时候，美国市场上sns和其他一切社交分享领域，正好处在facebook一家独大的格局下。美国市场，正是在这样一个时间点，进入ios和安卓联手肆虐、布局智能手机的时代。

所以，美国人在社交内容分享方面，不存在远超过市场需求的外生性加速推力反正就是facebook一家独大自己和自己玩，跑快一点跑慢一点无所谓。

而今年以来，中国的情况截然相反。我们和藤迅正在血战的最高峰。战争年代，科技进步速度和过度资源供给肯定比和平年代要强得多。

如果只有一家，或许要两三年才能走完的路，在两家血腥对咬的时候，你追我赶或许一年就走完了。因此，我们比美国人更早进入过度分享时代，我觉得没有什么逻辑上的问题。”

顾莫杰的话，可谓高瞻远瞩，明断未来数年。

历史上，新浪微博因为缺乏有力竞争者，着实用了两三年的时间，才把国内的移动网民逼到“过度分享”的状态下。那才是历史的本来面貌，在一家人独自走走停停、看看沿途风景的条件下，应该走出来的速度。

如今双雄对咬，一切都成倍加速了。

现在的关键是：过度分享提前出现了，要提供怎么样的新一代差异化服务，去让用户从过度分享中解脱出来，得到更好的用户体验呢

第一百四十二章先把中国人喂撑

“让我们回想一下，一年之前的国内网民，包括那些少数的、第一批使用智能手机的移动网民，他们在寻找内容和咨询的时候，是怎么解决需求的

有可能老派一点的，是打开他们常看的各大门户网站，浏览一遍每天的分类新闻；

或者主动打开博客网站，刷刷他们关注的名人公知的文章；

或者点开自己心仪的男神女神的qq空间初见网看看动态；

最不济的，是知道了关键词之后有的放矢找内容的，还会上百度搜索或者初音浏览器，搜一下关键词。

但是，不论上述四种方法中的哪一种，都是用户主动找上门去看的。用鲁迅先生的话来说，那就是拿来主义，开动脑髓，自己去拿。

现在，情况变成怎样了

网民已经遗忘掉拿来主义了，他们改用了被鲁迅先生斥为送来主义的方法。

是我们和马花藤的推送，把网民的智商变低了，把他们的鉴别能力和检索能力养退化了。

他们只要躺在床上翻开手机，微博的和转发、朋友圈的分享、公众号的推送，会把内容源源不断塞进来。塞到只要他们想，哪怕每天在床上躺着看24小时手机，都有看不完的内容和咨询扑面而来。

这，就是过度分享。而我们下一阶段和马花藤的竞争策略，就是要提供差异化的选项，让那些讨厌过度分享的、有主动思想的独立意识网民，也拉近我们的圈子里来。”

陆文君这段话虽然不是骈四俪六，却也铿锵有力，由浅入深，把未来“初见”核心竞争力的顶层设计思想，给阐述清楚了。

“初见”并不是要减少分享，那不是解决过度分享的正确打开方式。

而是要给那些厌恶过度分享的人，一个新的选项，多一种选择。

而马花藤和张晓龙，是不可能第一时间想到这一点的。因为他们是做小白社交起家，他们害怕一切限制内容流动的创新，他们也没有这个逼格去冒险。

“这事儿，有点空泛吧技术上没什么可操作性啊。”集团o叶维伦捻着胡渣子，有点不置可否。

“具体操作，确实还有待深化，但是目前，我们已经想到两个招数了，可以供大家讨论。”陆文君说着，走到连投影仪的笔记本前，打开她的个人文件夹。

“第一个招数，其实是从美国人那里学来的，叫做付费邮件阅读功能。

今年年初的时候，连线总编凯文凯利的一个朋友，是个做小众电邮的创业公司老板，想到了一个问题：随着网络的越来越普及、带宽成本的越来越低廉，群发垃圾电子邮件这种广告模式，越来越显露出其相对于传统网页推送广告的成本优势。

买谷歌推送，每个有效点击可能要给十几个美分；买facebook的页面广告，点一下也要这么多成本。而把自己要推广的产品和商家，用垃圾邮件的方式群发到数以百万计的用户邮箱里，却没有任何财务成本，只要给点带宽费流量费就行了。

哪怕垃圾邮件的宣传效果很差，五十封里面也没人点开仔细阅读一份，但因为其无本生意属性，发送方还是赚了。

和垃圾邮件这种模式相应的，还有在各种贴吧和社区用发贴机群发广告贴，比如百度d8里那些半个三更作案的黄图哥。在外挂脚本的帮助下，这些广告相比于传统互联网广告，成本起码低了一到两个数量级。

另外还有一种模式，就是用网络虚拟电话进行群发短信，给手机用户。在2g时代，这种事情几乎做不了，但是随着3g时代网络电话的渐渐冒头，我们可以看到短信广告和短信诈骗已经开始飞速冒头，未来几年甚至会进入一个爆发式的高峰期。

这种种爆炸式增长的垃圾信息，其实也是一种过度分享下泥沙俱下的表现形式。其他领域，或许我们还没有办法解决。

但是在电邮领域，却有一个解决的招数，那就是付费邮件阅读。

所谓付费邮件阅读，按照最初设计，是让一部分邮箱用户，可以选择将自己的邮箱设置为有收信门槛的状态，凡是给这些邮箱发邮件的发送方，必须有绑定支付手段，并且电子账户里有足够多的余额作为保证金。

然后每个收信人可以给自己的邮箱设置阅读费门槛比如我，作为初音集团的用户体验总监，我觉得自己是名人、大忙人，时间宝贵，所以我的邮箱可以设置阅读门槛为50美元。

凡是给我发信的人，只要邮件被我点开阅读了，发信人的账户上就会自动扣除50美元支付到我的账户里来，作为劳驾我赏光阅读了他们的邮件的劳务费。

那样，那些发垃圾邮件的人就要掂量掂量，给名人发广告，是要成本的。那些随便乱发的行为就会受到根本性遏制。