第七百零五章 美女效应（1 / 1）

“香车配美女”，不知道从什么时候开始形成的公式，也不知道从什么时候开始被车界的业内人士和门外汉所默认，也导致了现在的车展上大量地“泛滥”模特，这是一种现状。从视觉冲击力上来说，当美女遇到车,迸发不可阻挡的诱惑魅力,瞬间在车展上淋漓绽放从实际意义上来说，究竟是新车、概念车令人眼花缭乱还是衣着性感的车模更吸引人的眼球今年的北京国际车展上，各个品牌和厂家几乎都力图通过“秀车模”这个形式来增加自己品牌的人气以及关注度。站在展馆的任何一个角落，观众都可以清晰地看到各个展台上的车模争奇斗艳，甚至有些观众会以车模的漂亮程度来选择参观的展台。就笔者所知，宾利提前3个月就开始通过各个途径挑选车模。不过同宾利的品牌不谋而合的是宾利车模的服装，与历届车展一样，车模穿着典雅的暗红色修身礼服，力求凸显宾利品牌的与众不同与尊贵；不过“一山还比一山高”的是一向在车模选择上出彩的奥迪展台，今年奥迪请来的车模全都是名模；同样，现代汽车的展台则把2006国际小姐前三强选手请来了；就连全国红到发紫的本年度“超女”总冠军尚雯婕都亮相华晨汽车展台。那么，各个展商为何花费大量精力财力在挑选车模和明星代言上呢其最直接的目的就是希望能在车展上夺人眼球，达到在车展上的品牌文化宣传和最终的汽车销售的目的，而所依仗的就是这些名模和明星效应。如今明星代言可谓无处不在，电视广告以见缝插针的方式使明星的一颦一笑与你天天见，首先是明星效应对品牌效应的推动，而在这种“百花齐放”的局面下，我们该怎样正确对待在如此泛滥的明星背后，人们记住的究竟是他们所关注的明星还是品牌本身无可否认，早期的明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力如100年润发品牌，以当时红极半边天的香港影星周润发作代言人，而“发哥”敦厚的微笑以及“发哥”为美女洗头的一幕确实迷倒了不少消费者。产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌乔丹代言耐克，推出风靡一时的乔丹系列球鞋，立刻受到年轻人的追捧，甚至有崇拜者整夜排队就是为了购买一双限量的乔丹鞋。这就充分表明是明珐孩粹绞诔悸达溪惮娄星效应打响了品牌，品牌依靠明星的知名度，以及人们对他们的喜爱，达到了宣传的目的。明星效应有其积极意义，明星代言品牌的作用无可厚非。当然，无论是什么明星，不可能是完人，我们的媒体应该有正确的舆论，而不能把明星捧化为神。不可否认，文体演艺明星等文化名人在青少年中影响力、号召力很强。对此应冷静分析，辨证看待，因势利导，趋利避害。另外品牌启用明星作代言人还要承担一定的风险，所用明星的是是非非直接影响到品牌的信誉度，毛宁事件令名人品牌大打折扣就是一例。品牌请明星做广告要慎重，因为明星的丑闻，绯闻都可能损害到品牌的形象。再说到车展，请明星或名模代言有利有弊，请了当红的明星偶像出席车展，不仅能吸引真正的爱车一族，就算你不爱车，有了你喜爱的明星，你也有了加入车展的理由。车展爆棚的场面中不乏只是为了目睹明星的追星族，不管怎样，车展是达到了吸引观众达到经济利益的目的。然而，车展的主角是车，明星们的喧宾夺主，导致人们是来“观星”，而忽略了车的本身，这并不是出展商家的初衷，忙着和车模合影，把车当作摆设，实在不是车展的目的。甚至在展后人们热烈讨论的是哪个展台的车模漂亮，哪个展台的明星大牌，而对各个汽车厂商推出的新车只字不提，难道这是参展车商想达到的宣传反响这已经完全偏离了车商参展的目的。品牌邀请大牌红星来代言走秀，利用消费者对偶像的崇拜心理营造出煽情与魔幻的魅力，取得自身经济利润，无可厚非，明星效应是最能在短期内吸引注意力的宣传手法。但明星效应是一把双刃剑，用得好可使你天下无敌，反则适得其反，因此，我们应正确审视明星效应所带来的利与弊，怎样放大利、缩小弊是我们必须面对的课题。提问者评价你的回答完美的解决了我的问题，谢谢

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